Teorías de los medios de comunicación y comunicación de masas

• Teorías sobre los medios de comunicación y la comunicación de masas:
Siguiendo al profesor Chadwick, para introducirse en comunicación de masas habrá dos teorías básicas: la “Teoría del cultivo” de Gerbner, que dice que la televisión se ha vuelto la fuente principal de narración en la sociedad de hoy, y la “espiral del silencio” de Noelle-Neumann, sobre los cambios encubiertos en la voluntad ciudadana.
Meta Discourses, de Robert Craig, entre sus campos interdisciplinares, introduce a la teoría de los medios a través de cuatro autores principales: James Carey, George Gerbner, Stuart Hall y Marshall McLuhan.
Derek Lane recoge una amplia clasificación de la comunicación de masas, entre las que se encuentran la teoría de la espiral del silencio, o la de la dependencia de los medios.
U Twente (Países Bajos) incluye perspectivas empiristas o funcionalistas tradicionales en la investigación norteamericana, así como algunas metodologías o técnicas sobre las teorías de la comunicación de masas; como por ejemplo la “teoría de la riqueza de los medios” o las “aplicaciones y acercamiento de las satisfacciones”, que procura explicar las aplicaciones y las funciones de los medios para los individuos, los grupos, y la sociedad en general.
Por su parte Ron Wright separa dos perspectivas en las teorías de la comunicación de masas: las teorías de los medios y la cultura (por ejemplo los estudios culturales de Stuart Hall) y las de los efectos de los medios (como la teoría de la espiral del silencio de Elisabeth Noelle-Neumann, que consiste en que la gente tiende a guardar silencio cuando siente que sus opiniones son las de una minoría).

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